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普华永道医疗研究所（HRI）今年4月在其报告《医疗科技公司致力于创新改革》中指出：越来越多的非医疗行业公司开始进入医疗科技行业，这为该行业带来了大量的创新投资。据HRI的调查显示，至少18家来自通讯、家用电子产品的公司（其中5家是美国财富100强，4家是全球财富100强）都已经进入医疗科技领域。
这得益于两点，首先是目前医疗产业市场潜力巨大，投资回报高，在当前国际国内大环境下，各大投资方纷纷看中医疗产业；另一点正如普华永道中国医疗科技行业总监陈麒元说的，目前创新投资回报率在传统医疗技术公司不断下降，而大多非医疗行业的公司正在为进入医疗科技行业进行大量的创新投资。
1.传统医疗科技公司的困局
目前，医疗科技行业已经从一直走在科技创新的前列，十数年来保持高速增长的前沿性行业转型成为一个稳定增长的成熟性行业。普华永道报告中指出：目前创新投资的回报率在传统医疗技术公司中不断下降。
时代的发展、科技的进步，人们开始对“创新”有了新的理解和认识，对医疗产品也有了全新的认识：不再是单单局限于在原有产品上增加个花哨的产品功能，而是更多的重视产  为此，医疗科技公司就要围绕新时代下人们对“创新”的新要求去思考，就必须更多地去在医疗服务模式上、在医疗产品上要有所真正的创新。两者同等重要，不能偏颇，既要在产品上做到真正的创新，又要在服务上便民亲民。
目前，越来越多的可穿戴设备、移动/远程医疗、大数据等新医疗迅速崛起，并在一定程度上开始整合，如：开发移动医疗App、构建医疗检测大数据平台、健康档案区域化联网管理等，新的医疗概念的出现极大的挑战着传统医疗科技公司。
新兴医疗崛起的速度惊人，仅移动医疗来说，据iiMedia Research预测，2017年中国移动医疗市场规模会达到125亿元；而可穿戴设备也是风生水起，各大非医疗行业公司纷纷投资，据iiMedia Research数据显示，2017年中国可穿戴设备市场规模就有47.7亿元。
“随着新进入者不断抢占3490亿美元的全球医疗科技市场”普华永道中国咨询部主管合伙人徐佳表示，“传统医疗科技公司将面临严重威胁。”
2.那些“入侵者”
非医疗行业公司逐步开始布局医疗产业，这些玩跨界的大多是实力雄厚的在各行业已成为独霸一方的企业，包括网络科技类公司、房地产企业工业制以及造商等。             
普华永道报告指出：与社交媒体、移动媒体和云技术等相比，医疗科技公司的创新速度迟缓，而在未来三年，该行业将迎来新的一轮创新。HRI调查发现，由于非医疗行业公司对患者的行为研究方面进行了大量投资，由此可以更快地回应消费者的需求并且更有效地管理创新，因而很可能在竞争中取代传统医疗科技公司。
此外，我们还需要看到的是，除了资本实力雄厚之外，拥有大量客户资源的网络科技公司的加入势必会带来客流量方便的影响，从而也带来了医疗体验和医疗服务方面的创新，也在挑战着传统医疗科技公司。
2015年1月21日，腾讯发布“腾爱·糖大夫”，主要做血糖检测。虽然在测量技术上没有什么突破创新，但是在管理方面，腾讯打通了与微信号的关联，可以使患者用户在微信中来管理自己的血糖记录，此外还能给家人发送健康预警。
2015年4月14日，IBM在已收购了两家医疗科技公司：Explorys和Phytel之后，宣布了一个名为沃森健康的医疗联盟项目。此外IBM和美敦力强强联手，致力于开发新一代个性化的糖尿病管理解决方案，也给业内带来不小的冲击。
2015年4月14日，富士康宣布与美国医疗设备厂商Varian Medical Systems合作，在中国市场销售放疗设备，标志着富士康向医疗保障市场的新扩张。
3.创新！创新！！创新！！！
像微信、IBM、三星、富士康等这些非医疗行业公司，不是依托社交媒体拥有庞大的用户群，就是自身拥有较强的销售渠道。他们的加入，会带来重视用户体验的经验，会及时了解用户的需求和收集创新想法，这对于传统医疗科技公司来说是一个明显的短板。而这些行业公司的加入，凭借其在基础设施方面不可取代的优势，势必带来一场创新革命。
传统医疗科技公司也有其自身的优势，在医疗治疗方面，更是具有压倒性优势，不是这些仅凭检查监测就可以做到的；同时，我们也要看到，目前新兴医疗还处于一个发展阶段，许多都至只是一个概念，真正量产的尚少，普及还需相当一段时间；此外，人们对于新兴医疗还处于一个适应阶段，有的还处于观望阶段，真正的医患人员也更多的关注在于诊疗方面，在检查监测方面还没有那么迫切性。
医疗科技创新的意义就是让医疗更便宜、便捷、可靠并更好地满足患者的需求，真正改善患者的生活，此外要通过缩短医生和患者之间的时空距离来提升诊疗质量。
所以这就要求传统医疗科技公司也好，新入行的非医疗行业公司也好，都要更多去考虑用户体验，在服务方面也要有所创新改革，以适应日益变化的社会，才能在巨大市场抢占一席之地。
在普华永道报告的结论中提出：企业新的业务增长将来自于实时监护患者的新技术以及其他满足患者需求的产品。所有医疗科技公司都需要决定创新的投资、方向以及管理方法。整个医疗服务的连贯性决定了医疗科技公司未来扮演的重要角色。
医疗科技公司在社交媒体、移动技术和云技术方面已经远远落后于其他行业，同时也缺少实现创新服务和商业模式的规范化操作。我们只有更多去交叉融合，去创新改革才能提高服务、规划商业模式，才能适应市场，占得先机。
“创新领域尚未被产业化，但是我们相信那一天会带来的。”通用电气Sue Siegel